春節(jié)檔，“殺”瘋了

　　國(guó)家電影局2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔(1月28日至2月4日)電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。

　　其中，《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)以48.39億元票房領(lǐng)跑，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》位列二至六位。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，一組組破紀(jì)錄的數(shù)字，證明觀眾審美正從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容導(dǎo)向。

　　更重要的是，春節(jié)檔火爆的票房為今年電影市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　連續(xù)7天破10億

　　在去年公布春節(jié)檔定檔影片時(shí)，“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的說(shuō)法便已浮出水面。

　　多部續(xù)作和經(jīng)典IP改編影片齊集上映，類型豐富多樣，涵蓋武俠、神話、動(dòng)畫、懸疑、動(dòng)作等，平均時(shí)長(zhǎng)超137分鐘，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年是影史春節(jié)檔“料最足”的一年。

　　值得一提的是，今年春節(jié)檔6部影片中有5部皆為IP系列續(xù)作，前作巨大成功為續(xù)作積累了良好的知名度和美譽(yù)度，成為觀眾走進(jìn)影院的動(dòng)力。從最終結(jié)果來(lái)看，優(yōu)秀IP積累下的好感，確實(shí)讓片方嘗到了甜頭。

　　自預(yù)售階段起，2025年春節(jié)檔就已展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。1月27日，春節(jié)檔電影總預(yù)售票房突破8億，除夕當(dāng)晚預(yù)售票房突破10億。

　　農(nóng)歷大年初一開始，在6部影片的合力下，春節(jié)檔迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)開局。隨后票房熱度持續(xù)高漲，從初二到初七的大盤始終保持在10億以上。在大年初六便以突破80.17億票房提前完成對(duì)影史紀(jì)錄的超越。

　　最終，2025年春節(jié)檔總票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。

　　2025年春節(jié)檔+元旦檔的票房突破100億，同比提速13天。這一數(shù)據(jù)也讓中國(guó)電影市場(chǎng)成功超越北美市場(chǎng)，成為全球第一。

　　6部影片中，除《哪吒2》高開高走外，《唐探1900》作為系列作品的第4部，保持了穩(wěn)定的票房水平，《射雕英雄傳：俠之大者》雖然在預(yù)售中遙遙領(lǐng)先，卻在上映后顯得后勁不足，而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《熊出沒·重啟未來(lái)》雖均未達(dá)到前作的票房，但仍呈現(xiàn)出部分長(zhǎng)線效應(yīng)，有望在春節(jié)檔期結(jié)束后，票房繼續(xù)爬升。

　　作為《紅海行動(dòng)》的續(xù)作，制作成本超越10億的《蛟龍行動(dòng)》在春節(jié)檔中顯得有些落寞。公開信息顯示，《蛟龍行動(dòng)》的發(fā)行分賬比例為43%，而宣發(fā)成本的高昂讓當(dāng)前票房水平引發(fā)的巨虧幾乎不可避免，嚴(yán)重依賴《蛟龍行動(dòng)》翻身的博納影業(yè)，如今正處在關(guān)鍵點(diǎn)上。

　　中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，今年春節(jié)檔電影票房破歷史紀(jì)錄，是行業(yè)回歸理性的結(jié)果。

　　“今年春節(jié)題材類型供給較為豐富，適應(yīng)各年齡圈層的觀眾。從整體質(zhì)量上看，工業(yè)文化水平較高，水平相對(duì)接近，這都是重視內(nèi)容質(zhì)量，尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律的結(jié)果，創(chuàng)作者生產(chǎn)者是否真正用心去創(chuàng)作生產(chǎn)，觀眾是能夠感知到的，票房就是觀眾用腳投票的結(jié)果�！睂O佳山說(shuō)。

　　“哪吒”直逼影史冠軍

　　今年春節(jié)檔影片中，《哪吒2》無(wú)疑是最亮眼的那一個(gè)。

　　《哪吒2》上映后連續(xù)多日強(qiáng)勢(shì)逆跌，對(duì)大盤形成虹吸效應(yīng)。截至2月5日，《哪吒2》的票房已經(jīng)超過(guò)50億，多家機(jī)構(gòu)票房預(yù)測(cè)顯示，該片最終票房有望大幅刷新中國(guó)影史單片最高票房紀(jì)錄，此前票房紀(jì)錄是由《長(zhǎng)津湖》保持的57.75億。

　　1月30日，北京某院線負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，自己的影院為《哪吒2》一天安排了超過(guò)40場(chǎng)，基本是滿座，甚至有觀眾詢問(wèn)能否在黃金時(shí)段場(chǎng)次“加座”，這樣的情況在此前從未發(fā)生過(guò)。

　　《哪吒2》在前作基礎(chǔ)上，世界觀全面升級(jí)，場(chǎng)景不再局限于陳塘關(guān)，還呈現(xiàn)了海底、天上的玉虛宮和仙界等，為觀眾構(gòu)建了一個(gè)更加廣闊、奇幻的神話世界。劇情銜接前作，又有了新的拓展與升華，在講述哪吒成長(zhǎng)故事的同時(shí)，傳遞出勇敢面對(duì)困難、勇往直前的精神內(nèi)涵，能引發(fā)觀眾的情感共鳴。

　　更重要的是，相比起單純針對(duì)孩子市場(chǎng)的《熊出沒》電影，《哪吒2》在春節(jié)檔中承擔(dān)了更多的家庭觀影功能，根據(jù)專業(yè)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，《哪吒2》的多人結(jié)伴觀影比例超過(guò)三成，中低齡觀眾占比突出，大量家長(zhǎng)與孩子共同觀影，覆蓋了更廣闊的年齡段。

　　不僅如此，《哪吒2》的出色票房，還帶動(dòng)了線下衍生商品的銷售。其中，官方出版的藝術(shù)設(shè)定集在電商平臺(tái)銷售火爆，而相關(guān)授權(quán)的盲盒、集換式卡牌等品類同樣呈現(xiàn)溢價(jià)銷售的情況。

　　2月3日，中國(guó)新聞周刊在北京某潮玩店鋪內(nèi)看到，《哪吒2》相關(guān)商品被擺放在店門口的醒目位置，短短半小時(shí)，便有超過(guò)10名消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。

　　縣城電影票貴過(guò)北上廣？

　　在春節(jié)檔電影票房屢破紀(jì)錄的情況下，部分觀眾對(duì)于春節(jié)檔電影票價(jià)昂貴產(chǎn)生了疑問(wèn)，平時(shí)看兩場(chǎng)電影的價(jià)格，在春節(jié)看不了一場(chǎng)電影，這正常嗎？

　　中國(guó)新聞周刊發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，確實(shí)出現(xiàn)部分城市電影票價(jià)漲幅明顯的情況，以大年初一為例，部分二、三線城市出現(xiàn)了接近百元的電影票價(jià)，部分縣城影院的票價(jià)在45—60元之間，而北京的部分院線單片價(jià)格甚至高達(dá)170元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于縣城影院的票價(jià)。

　　對(duì)此，某院線負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，如今電影院?jiǎn)螐d單場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本逐年上漲，其中包括設(shè)備維護(hù)、人工費(fèi)用以及租金壓力，在去年行業(yè)普遍不景氣，爆款作品數(shù)量不高的情況下，多數(shù)電影院屬于虧損狀態(tài)。

　　“這樣的情況在二、三線城市更為突出，相比較一線城市，二、三線城市平日的院線活力較弱，但春節(jié)期間因返鄉(xiāng)人口激增，娛樂方式相對(duì)匱乏，觀影成為人們?cè)诖汗?jié)中比較重要的娛樂休閑方式，在多種原因的催生下，春節(jié)期間電影票價(jià)有一定漲幅是正常的。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　在孫佳山看來(lái)，觀眾習(xí)慣將此前存在大量票補(bǔ)的電影票價(jià)和如今的電影票價(jià)做對(duì)比，甚至一部分觀眾認(rèn)為，電影票就應(yīng)該是29.9元或是19.9元，這其實(shí)是不符合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的。

　　票補(bǔ)可以看作電影產(chǎn)業(yè)伴隨在線票務(wù)平臺(tái)崛起的特有產(chǎn)物。為吸引“流量”，各大平臺(tái)曾經(jīng)自掏腰包推出“9.9元”“19.9元”等低價(jià)票，用低價(jià)刺激和方便的線上購(gòu)票體驗(yàn)逐步培養(yǎng)觀影人群線上購(gòu)票習(xí)慣。

　　曾經(jīng)票補(bǔ)的產(chǎn)生大幅抬高了檔期的進(jìn)入門檻，造成了行業(yè)的“惡性競(jìng)爭(zhēng)”。曾經(jīng)熱門檔期資本云集，不斷抬高檔期進(jìn)入門檻，中小成本影片望而卻步，內(nèi)容質(zhì)量差的影片依靠大力度的票補(bǔ)搶奪優(yōu)質(zhì)檔期和大量排片，既不利于電影內(nèi)容質(zhì)量的提升，又造成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化。

　　因此，2018年初，主管部門叫停了低價(jià)票補(bǔ)，電影票價(jià)也因此回彈至此前的價(jià)格，呈現(xiàn)逐漸走高的趨勢(shì)。

　　孫佳山表示，在現(xiàn)有院線制框架下，統(tǒng)一的最低票價(jià)和統(tǒng)一的票房分成方式，不僅無(wú)益于培育普通電影觀眾養(yǎng)成相對(duì)固定的觀影習(xí)慣、相對(duì)穩(wěn)定的觀影頻次，反而還明顯限制了片方、發(fā)行方和院線方在電影生產(chǎn)、發(fā)行和放映等諸多環(huán)節(jié)中的積極性。當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)確實(shí)需要探尋一個(gè)合理的票價(jià)定價(jià)機(jī)制。

　　由于以往的電影上映都是全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行放映，而分線制發(fā)行則是在特定的院線進(jìn)行定向的發(fā)行放映。此前重映的《這個(gè)殺手不太冷》和《哈利·波特》系列電影等就已經(jīng)開始嘗試分線制發(fā)行模式。

　　孫佳山認(rèn)為，分線制發(fā)行帶來(lái)的差異化經(jīng)營(yíng)，是可以讓院線不再按現(xiàn)行的分賬機(jī)制全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)，可以根據(jù)不同產(chǎn)品、不同時(shí)段、不同地理位置相對(duì)靈活定價(jià)。

　　“目前看，或許只有分線制發(fā)行才能解決當(dāng)下院線和觀眾在票價(jià)方面產(chǎn)生的矛盾�！睂O佳山說(shuō)。

　　作者：胡克非