如果吳承恩還在，靠《西游記》能賺多少錢？

時間：2024年09月05日熱線：0311-85290821 來源：中國新聞周刊

　　這個秋天，無論你是否愛好游戲，大概都或親自云一波地“直面天命”了。

　　畢竟，《黑神話：悟空》甫一上線，不只因畫面與劇情的吸睛為國產(chǎn)主機(jī)游戲創(chuàng)造了銷量和話題度的紀(jì)錄，還經(jīng)由聯(lián)名形式帶動了一眾餐飲、消費電子、家電等行業(yè)內(nèi)品牌的營銷熱度，諸多取景地也因之迎來了大幅增長的旅游訂單，為“真假天命人”提供了可以品評這一爆款的豐富談資。

　　而全網(wǎng)熱議的基礎(chǔ)之一，是《黑神話：悟空》的創(chuàng)作原點——《西游記》這一經(jīng)典IP的國民度。

　　透過一次又一次的影視、游戲等各類改編，一代又一代不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者從這部小說中不斷挖掘著新的故事與精神內(nèi)核，將《西游記》的影響力推得更深更遠(yuǎn)，從中國，到亞洲，再到更多語種之間。

　　但似乎因為《西游記》足夠老，老到它已經(jīng)是公開版權(quán)的書了，大眾總在忽略因它而來的巨大商業(yè)價值。而每當(dāng)談及寶可夢、米老鼠、漫威電影宇宙、哈利·波特等海外知名IP，人們除了把它們當(dāng)成某種文化符號之外，也總會想到它們創(chuàng)造的百億美元級收入。

　　因而站在當(dāng)下，我們試圖跟你一起開這樣一個腦洞——

　　如果《西游記》的作者吳承恩還在世的話，他靠這個IP能賺多少錢？

圖/截自《黑神話：悟空》預(yù)告片

　　取之不盡

　　“你們一定都聽過關(guān)于他的故事�！�

　　《黑神話：悟空》一支預(yù)告片開篇的這句話，喚起了“天命人”共同但又千差萬別的回憶。

　　因為對于每代人來說，總有不同的方式遇到猴哥。

　　盤踞在60后、70后腦海中的，可能是《大鬧天宮》里，那個臉型如桃、面中紅心、黃眼綠眉，腳踩黑靴、上著鵝黃衣、下著虎皮裙與大紅褲，頑皮機(jī)靈的美猴王。這個誕生于1961年的孫悟空，好像是一個陪著他們長大的伙伴，在懵懂時給他們種下了關(guān)于勇敢與自由的種子。

　　再往后的漫長時間里，提到孫悟空，人們第一個想到的大概是六小齡童的臉。雖然86版央視《西游記》并非第一個以真人呈現(xiàn)孫悟空的影視作品，但這個怪而不丑、保留妖性同時又充滿人性的孫悟空，從他所經(jīng)歷的一路打怪升級的故事中脫胎成佛，成了普通人眼中騰云遁地的英雄。

　　六小齡童留下的模板，在下一代人心中硬是被周星馳鉆出來個顛覆的縫隙。1995年的《大話西游》系列中，孫悟空成了對唐三藏起殺心的禍害，后借轉(zhuǎn)世至尊寶之身，說是拗不過命運也好、大徹大悟也罷，終是帶起金箍再次走上了取經(jīng)路。他還是成了蓋世英雄，但“好像一條狗”。

圖/電影《大話西游》劇照

　　二十年后的動畫電影《大圣歸來》里，堂堂齊天大圣則幾乎失去了他一路走來可以依靠的一切——火眼金睛、無邊法力、筋斗云，退回了一只普通的臭猴子，未能護(hù)住那個不顧一切護(hù)住他的江流兒，遺憾留待來世。

　　400多年過去，那個吳承恩筆下“毛臉雷公嘴，身高不足四尺”“七高八低孤拐臉、兩只黃眼睛，一個磕額頭；獠牙往外生，就像屬螃蟹的，肉在里面、骨在外面”的丑陋石猴，在現(xiàn)實中用漫長的時間展示了無數(shù)次七十二變。

　　纏繞在這八十一難中更多的角色、情節(jié)以及文化，也被一代代影視創(chuàng)作者從被魯迅先生評稱“神魔皆有人情，精魅亦通世故”的《西游記》小說中打撈出來，長出了豐茂的枝芽，譬如重構(gòu)陳玄奘取經(jīng)前人生的電影《西游·降魔篇》、給豬八戒狂加人間成長戲的電視劇《春光燦爛豬八戒》，以及講述頑劣兒童歷險記的劇版《紅孩兒》等。

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自最早可查的《孫行者大戰(zhàn)金錢豹》1926年上映至今，吳承恩作為原著作者“參與”的影視作品共有132部，包括96部電影、33部劇集、2部網(wǎng)絡(luò)電影。小說《西游記》是“國產(chǎn)影視界第一IP”的業(yè)內(nèi)認(rèn)知，確實名不虛傳。

　　影視劇以外，當(dāng)代《西游記》不同版本的書一版再版，及由其衍生而來的小說、有聲書、動漫、游戲、周邊、主題公園及景區(qū)等文旅項目也逐步亮相于大眾面前，因這些衍生形象而來的代言與聯(lián)名更是不勝枚舉。

　　400多年來依然長生不老的師徒四人在海外也愈發(fā)被更多人認(rèn)識，各種語言譯本的出版，以及融入更多國家本土文化的改編內(nèi)容，也一點點地讓《西游記》的影響力釋放到了日本、韓國、東南亞及部分歐美國家。

　　中國漫威？

　　在這一過程中，《西游記》也完成了從一個文化符號向一座商業(yè)價值富礦的轉(zhuǎn)變。

　　有報道顯示，2015年，由中國西游記文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)中心組織的一場《西游記》專題研討上，與會專家保守估計十年內(nèi)其產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過萬億。

　　我們透過部分《西游記》改編掘金代表作的商業(yè)收益，并結(jié)合多位相關(guān)從業(yè)者的經(jīng)驗，嘗試估算了一下如若吳承恩在世，能從中獲得怎樣的收益。

　　游戲方面，便以此番出圈的國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》為例。根據(jù)VG insights最新數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，該游戲的Steam全球銷量已超過1740萬份，總營收近60億元。這還是未計入騰訊WeGame及索尼PlayStation等平臺銷售額的情況下。

　　在華泰證券的預(yù)測中，《黑神話：悟空》全年銷量有望達(dá)3000萬~4000萬份，對應(yīng)流水100億~140億元。

　　據(jù)游戲從業(yè)者巫靜介紹，一般而言，IP改編游戲的版權(quán)費用有買斷和分成兩種模式，視IP本身的熱度與商業(yè)價值談判而定�！跋駠鴥�(nèi)比較頭部的網(wǎng)文，如《斗羅大陸》，如果要直接用IP的世界觀體系，包含分成在內(nèi)，單個游戲的授權(quán)費用在千萬級別；如果是要與IP中的一個或幾個角色做聯(lián)動，費用也要上百萬元。”

　　若參照閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠2022年曾公開的“《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)超過了百億元”，《黑神話：悟空》依靠游戲本身的銷售便可能給吳承恩創(chuàng)造數(shù)千萬元的收入。若再加上該游戲?qū)ν馍虡I(yè)合作授權(quán)的收入，如與瑞幸、稻香村等品牌的聯(lián)名，則可能又多上個數(shù)十萬元至百萬元不等。

　　更重要的是，以《西游記》為基底制作的游戲可不止這一款。

　　譬如從端游到手游時代一直活躍著的《夢幻西游》，吸金能力至今仍不容小覷，點點數(shù)據(jù)顯示，其今年前8個月，僅在iOS端仍有超16億元的流水；若再加上如《王者榮耀》中曾經(jīng)發(fā)售過的豬悟能、唐三藏、孫行者、女兒國國王、玉兔公主五款《西游記》聯(lián)名皮膚等，整體盤子難以估量。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，2015年1月1日至2021年3月15日，《西游記》以高達(dá)54億美元(當(dāng)時約合人民幣354億元)的價值，成為全球手游收入最高的IP。由此估算，吳承恩靠游戲板塊收入數(shù)億元很有希望。

　　再看影視方面。據(jù)影視從業(yè)者王曉婷介紹，目前其所了解到的IP授權(quán)項目，雖然版權(quán)費用已較前幾年冷靜了很多，像《三體》以及馬伯庸的小說這樣的頂流IP，劇集版權(quán)仍要在1500萬~2000萬元左右，電影可能幾百萬元授權(quán)費再加票房分賬，“算下來比較頭部的IP也要到大幾千萬、上億元的級別了，比如《一人之下》�！�

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前吳承恩作為原著作者“參與”的電影累計票房已達(dá)59.28億元。其中，2013年上映的《西游·降魔篇》總票房位列改編電影第一，為12.46億元；2015年殺出的國漫黑馬《大圣歸來》則以9.54億元位列總票房第四。