爆火的博物館文創(chuàng)冰箱貼，背后“火”的是什么？

　　中新社北京10月24日電 (記者 應(yīng)妮)不是吧，現(xiàn)在買冰箱貼還要靠搶了？

　　而這，已是經(jīng)常出現(xiàn)在北京古代建筑博物館門前的一幕。網(wǎng)友們?cè)谄脚_(tái)上半是吐槽半是炫耀，“早上6點(diǎn)就得來(lái)排隊(duì)”“排了兩個(gè)多小時(shí)終于搶到了”。天宮藻井冰箱貼正是眾人的搶購(gòu)對(duì)象，每人限購(gòu)1個(gè)，被譽(yù)為北京最難買的冰箱貼之一。

　　產(chǎn)品根據(jù)北京古代建筑博物館的鎮(zhèn)館之寶“萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井”設(shè)計(jì)而成，共分為五層，每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制，展現(xiàn)了古代建筑的精細(xì)與復(fù)雜。五層圖案既可分開(kāi)擺放，展示藻井不同部分的獨(dú)特魅力；又可疊起擺放，還原完整的藻井形態(tài)。底層星空設(shè)計(jì)了夜光效果，夜幕降臨，冰箱貼便能發(fā)出柔和的光芒。自今年5月上市以來(lái)便常常斷貨，10月23日該館開(kāi)啟了網(wǎng)上購(gòu)買的預(yù)約通道，每人限購(gòu)1個(gè)。

　　另一位冰箱貼的“頂流”，則非中國(guó)國(guó)家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品鳳冠冰箱貼莫屬。

　　產(chǎn)品原型來(lái)自該館的著名文物——明朝萬(wàn)歷時(shí)期孝端皇后鳳冠，其前部飾有九條金龍，口銜珠滴，下有八只點(diǎn)翠金鳳，后部也有一金鳳，共九龍九鳳，金鳳鳳首朝下，口銜珠滴。同時(shí)鳳冠共嵌未經(jīng)加工的天然紅寶石百余粒，珍珠5000余顆，造型莊重，制作精美。在沒(méi)有冰箱貼之前，這件文物展柜前也常常排著大隊(duì)，觀眾輪流拍照和這件文物合影。冰箱貼的設(shè)計(jì)和做工較好還原了本尊的“鏤空金龍、翠藍(lán)花葉、珠花瓔珞”，火爆也在情理之中。

　　目前這款鳳冠冰箱貼分為木質(zhì)和金屬材質(zhì)兩款，售賣時(shí)每款也限購(gòu)2個(gè)。

　　同樣常常享受售罄待遇的，還有杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼和敦煌研究院的紙雕燈冰箱貼。前者不僅遵照“鎮(zhèn)館之寶”元代影青釉里紅高足瓷杯的粉青配色，連“粉面腮紅”暈染效果也進(jìn)行了還原，甚至連文物的裂紋都復(fù)刻了出來(lái)；后者則因內(nèi)部有可調(diào)節(jié)亮度的燈，點(diǎn)亮?xí)r燈光透過(guò)紙雕投射出九色鹿或飛天的立體影像，頗為動(dòng)人。

　　到底是什么樣的魔力，讓文創(chuàng)冰箱貼占據(jù)了年輕人的審美？

　　在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員劉結(jié)成看來(lái)，冰箱貼本身作為旅游伴手禮一直是剛需，簡(jiǎn)單、便攜而且有著很好的寓意，也能反映地方文化特色。他也提醒各家博物館須進(jìn)一步提煉文物中的IP價(jià)值，讓一時(shí)的火爆能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的流量。

　　中國(guó)文物學(xué)會(huì)文化遺產(chǎn)傳播專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宋雨晗認(rèn)為，文創(chuàng)冰箱貼既承載著消費(fèi)者們“看過(guò)的歷史”，也記錄著他們“走過(guò)的世界”�？梢哉f(shuō)，文創(chuàng)冰箱貼的火爆，是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結(jié)果。“文創(chuàng)冰箱貼的磁力不僅拉近了古代傳統(tǒng)文化與當(dāng)今美好生活的距離，也讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代傳播語(yǔ)境下煥發(fā)了新的活力�！�(完)