東西問(wèn)丨何威：“悟空”火爆全球與中國(guó)游戲“出海”如何看？

　　何威：《悟空》以其游戲品質(zhì)打動(dòng)了諸多中外玩家的心�；�于虛幻引擎5的逼真細(xì)膩畫面和特效、富有民族性的原創(chuàng)游戲音樂(lè)、風(fēng)格鮮明的角色與場(chǎng)景設(shè)計(jì)、出色合理的動(dòng)作招式與玩法體系、扣人心弦的BOSS戰(zhàn)、豐富充實(shí)的內(nèi)容體量……這些高品質(zhì)的表現(xiàn)，可以跨越語(yǔ)言、跨越國(guó)界，讓所有喜愛(ài)游戲的人體會(huì)到。

　　對(duì)于中國(guó)玩家而言，這款游戲有來(lái)自情懷和文化的巨大加成。海外很多玩家雖然對(duì)《西游記》、“孫悟空”等相關(guān)元素了解有限，存在文化上的距離感，但這個(gè)來(lái)自東方的奇幻故事和玄妙世界，也會(huì)給海外體驗(yàn)者帶來(lái)審美上的新鮮感，引發(fā)知識(shí)上的好奇，從而進(jìn)一步產(chǎn)生興趣。

　　中新社記者：在您看來(lái)，游戲體驗(yàn)之外，中華傳統(tǒng)文化如何給予《悟空》有力加持？

　　何威：我們團(tuán)隊(duì)的研究表明，最近十多年來(lái)的國(guó)產(chǎn)游戲中，有接近一半都傳播了中華傳統(tǒng)文化，在熱門國(guó)產(chǎn)游戲中，這個(gè)比例更是高得多。《悟空》在融入和傳播中華傳統(tǒng)文化方面成為一個(gè)亮眼案例。

　　比如對(duì)《西游記》故事的理解。作為一部奇書，《西游記》融匯儒釋道三家思想，兼具奇思妙想與人情世故。幾十年來(lái)，《西游記》一直是國(guó)產(chǎn)游戲最愛(ài)用的文化IP之一，過(guò)去已有很多作品借鑒其中的角色名稱、法術(shù)設(shè)定、故事背景等。在觀念和價(jià)值等層面，《悟空》緊扣“孫悟空”形象，草蛇灰線地對(duì)《西游記》故事文本進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，從而達(dá)成更深層面的沉浸體驗(yàn)。

　　在游戲角色、道具裝備、環(huán)境建筑、詩(shī)詞歌賦等方面，《悟空》都融入了傳統(tǒng)文化。例如游戲高度復(fù)刻了獨(dú)樂(lè)寺觀音閣、大足石刻千手觀音等諸多“文化瑰寶”，圍繞《西游記》原故事精心寫作劇本和妖怪傳記等。

　　很多玩家和網(wǎng)友注意到，小到葫蘆、丹藥、盔甲，大到高保真復(fù)制古代建筑的寺廟、雕像、壁畫等，游戲在諸多細(xì)節(jié)處浸潤(rùn)著文化元素，乃至游戲菜單中將每個(gè)擊敗的妖魔都記錄在冊(cè)，且附有模仿古代話本小說(shuō)中常見(jiàn)形式的幾句判詞、一段故事和一張繡像，讀之頗有隋唐傳奇或明清筆記韻味。

　　中新社記者：《悟空》的火爆讓人再次關(guān)注中國(guó)游戲“出�！痹掝}。在您看來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲“出海”有哪些重要的發(fā)展階段、有何特點(diǎn)？

　　何威：2000年以前，中國(guó)在全球游戲市場(chǎng)的角色主要是消費(fèi)國(guó)。21世紀(jì)第一個(gè)十年，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲繁榮，中國(guó)的自研網(wǎng)游逐漸占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并開始向文化接近的周邊區(qū)域拓展。例如，2005年前后，中國(guó)的武俠與仙俠題材網(wǎng)游開始出口東南亞國(guó)家。

　　21世紀(jì)第二個(gè)十年，當(dāng)歐美、日本游戲企業(yè)仍擁有在主機(jī)和PC單機(jī)游戲市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之時(shí)，中國(guó)游戲行業(yè)伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同步崛起，通過(guò)以移動(dòng)游戲?yàn)橹鞯挠螒虍a(chǎn)品盈利模式的創(chuàng)新與探索，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值上的彎道超車，并在“出�！边^(guò)程中延續(xù)了已經(jīng)較為成熟的運(yùn)營(yíng)方法，在射擊、策略、角色扮演等類型的海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　2020年以來(lái)，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)四年超過(guò)千億元人民幣，一大批移動(dòng)游戲在世界主流市場(chǎng)位居各類排行榜前列，開始獲得國(guó)際游戲重要獎(jiǎng)項(xiàng)。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)已成為中國(guó)游戲“出�！弊畛晒Φ氖袌�(chǎng)�！对�神》《崩壞：星穹鐵道》《絕地求生手游》《使命召喚手游》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《王國(guó)紀(jì)元》等長(zhǎng)年位居世界移動(dòng)游戲收入排行榜前列；《原神》《崩壞：星穹鐵道》曾獲得TGA(The Game Awards，被喻為游戲界的“奧斯卡”)最佳手機(jī)游戲、蘋果商店和谷歌商店的年度最佳手游等國(guó)際重要獎(jiǎng)項(xiàng)；《決勝巔峰》的海外月活躍用戶過(guò)億，近幾年持續(xù)位居全球移動(dòng)電競(jìng)賽事觀看人數(shù)榜首；《悟空》則在正式發(fā)售的第四天就突破1000萬(wàn)套全球銷量，獲得大量海外玩家的好評(píng)。

　　目前，中國(guó)游戲“出�！鳖愋透�多元，區(qū)域不斷拓展到中東、拉美、非洲等新興市場(chǎng)，在以往并不擅長(zhǎng)的PC和主機(jī)端也開始有讓世界叫好的作品。作為全球游戲市場(chǎng)上舉足輕重的角色之一，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到消費(fèi)都在影響全球市場(chǎng)格局。

　　中新社記者：《悟空》對(duì)中國(guó)游戲“出海”有哪些啟示？

　　何威：首先要高標(biāo)準(zhǔn)制作全球玩家覺(jué)得好玩的精品游戲，然后才談得上助力文化傳播。需要指出的是，并非游戲中的文化“濃度”越高、“深度”越深，越能達(dá)到“出�！毙Ч�。如果一款游戲不太“好玩”，文化的濃度和深度也可能會(huì)成為“出�！钡淖璧K。

　　近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外發(fā)展蓬勃，手游佳作頻出，玩家仍然對(duì)“國(guó)產(chǎn)3A大作”望眼欲穿。動(dòng)作角色扮演游戲(ARPG)是目前世界范圍內(nèi)最受歡迎的游戲類型之一，買斷制單機(jī)游戲則被普遍認(rèn)為是“3A大作”最常用的商業(yè)模式，《悟空》在此游戲類型和商業(yè)模式下可謂填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)游戲的空白。

　　中新社記者：全球化背景下，中國(guó)游戲如何平衡本土文化與國(guó)際化需求，實(shí)現(xiàn)文化的有效交流和傳播？

　　何威：游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，基于全球玩家的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和集體記憶，國(guó)際上已經(jīng)形成了對(duì)具備普遍特征的游戲美學(xué)形式的一些跨文化共識(shí)。其中，游戲的類型(genre)成為玩家識(shí)別、評(píng)判和接受一款游戲美學(xué)形式的重要入口。如果一款游戲在特定類型的全球游戲中能被玩家評(píng)估為“優(yōu)秀”“想玩”，就已經(jīng)取得了大半成功。海外玩家會(huì)因?yàn)橄矏?ài)這個(gè)游戲，覺(jué)得它夠“酷”、夠“�！�，而去嘗試接觸、了解甚至接受其中的文化元素、知識(shí)，至少也會(huì)對(duì)其抱有更積極的情緒和態(tài)度。

　　可以看到，當(dāng)前“出�！弊畛晒Φ闹袊�(guó)游戲作品，在文化內(nèi)核上至少有三種選擇�！段蚩铡反�表著中國(guó)文化題材和風(fēng)格取向；《原神》《崩壞：星穹鐵道》等作品，對(duì)取材自不同國(guó)別和民族的文化原型進(jìn)行雜糅和再創(chuàng)造；《決勝巔峰》《絕地求生手游》等作品偏重競(jìng)技，從風(fēng)格到題材沒(méi)有明確的文化偏好。這三類中國(guó)游戲作品，在同類型游戲的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中都做到了全球一流，在“出海”過(guò)程中也從不同角度助力了跨文化傳播。(完)

　　受訪者簡(jiǎn)介：

　　何威，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心副主任，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲?qū)Ｎ瘯?huì)副主任委員。研究領(lǐng)域包括社交媒體與網(wǎng)眾傳播、游戲研究、流行文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等。其研究成果曾獲北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、教育部高等學(xué)校科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)及青年成果獎(jiǎng)、中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)年度學(xué)術(shù)評(píng)優(yōu)專著一等獎(jiǎng)及論文一等獎(jiǎng)。